マーケティング企画/ディレクションデザイン技術/開発
LP（ランディングページ）
えるぴー
広告や検索流入から訪れたユーザーを、特定の1アクション（問い合わせ・購入・資料請求など）に誘導することに特化した、1ページ完結型のWebページ。
ディレクター視点
定義
コンバージョン獲得を最優先に設計された単一ページ。情報の取捨選択と導線設計が成果を左右する。サイト全体とは別軸で運用される独立施策。
クライアントへの伝え方
「LPは、訪問者に“今、行動してもらう”ことだけを目的にした1ページの専用ページです。サイト全体のように網羅的に情報を載せるのではなく、お申し込みや問い合わせなど一つのゴールに絞り込むことで、迷わず行動につながる作りにします」
デザイナー視点
定義
ファーストビューでの掴み、視線誘導、心理的障壁の除去をビジュアルとコピーで設計する縦長ページ。スクロール体験そのものが設計対象。
クライアントへの伝え方
「LPはスクロールしながら読み進める「営業トーク」のようなページです。最初の画面で興味を引き、共感→納得→行動という流れを、デザインとコピーで作り込んでいきます」
エンジニア視点
定義
トラッキング設計、フォーム実装、表示速度最適化が要となる単一HTMLページ。CMS非搭載で静的に書かれることが多く、A/Bテストやタグマネジメントとの連携が前提。
クライアントへの伝え方
「LPは広告の費用対効果を計るため、計測タグの設置やフォームの動作確認を細かく行います。表示が遅いと離脱されてしまうので、画像の軽量化や読み込み速度にも気を配ります」