意味解説
専門家向け解説
広告や検索結果が表示された回数（インプレッション）のうち、クリックされた割合。表示された内容が利用者の関心をどれだけ引けたかを測る指標で、広告文・見出し・画像などの訴求力の評価に使う。要点は、CTRはあくまで「クリックまで」の指標であり、その後の成果（コンバージョン）とは別物であること。成果まで含めて評価するには、CVRやCPAと併せて見る必要がある。落とし穴は、CTRの高さだけを目標化し、煽り表現で集めたクリックが成果につながらないケースを見落とすこと。CTRが低い場合は、訴求内容と表示対象（ターゲット）のずれを疑う。
クライアント向け説明
広告や検索結果が表示された回数のうち、クリックされた割合です。表示された内容がどれだけ関心を引けたかを測ります。ただしクリックされた後に成果につながるかは別の指標で見る必要があり、クリック率が高いだけでは成功とはいえません。
監修
masaki sukeda.